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Marcas valiosas que crecieron pese a COVID-19

El informe destaca la entrada al ranking de la red social TikTok (79), con un valor de 16.900 millones de dólares

No obstante, el estudio apunta que, antes de la pandemia, el valor total de las marcas más valiosas era un 9 % superior al actual (Pixabay)

15 minutos. Las 100 marcas más valiosas del mundo incrementaron su valor el 5,9 % en 2020 respecto al año anterior, hasta alcanzar los 5 billones de dólares.

Esto implica que las compañías incrementaron en 2020 su valor en 277.000 millones de dólares pese al coronavirus. Así lo refleja la lista BrandZTM de las 100 marcas con mayor valor, elaborada por Kantar y WPP en 2020.

Las compañías más valiosas "han demostrado ser más resistentes y menos volátiles" en la crisis de la COVID-19 "de lo que lo fueron durante la crisis económica mundial de 2008-2009".

No obstante, el estudio apunta que, antes de la pandemia, el valor total de las marcas más valiosas era un 9 % superior al actual.

La multinacional estadounidense Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo por segundo año consecutivo, con un crecimiento del 32 %, hasta alcanzar los 415.900 millones de dólares. Es decir, 100.000 millones de dólares más que el año anterior.

La empresa de comercio electrónico aparece seguida de Apple (2), con un crecimiento del 14 % respecto al año anterior. Luego está Microsoft (3), que recupera la tercera posición con un crecimiento del 30 % gracias a su ecosistema de trabajo habilitado en la nube, que ha permitido trabajar durante la pandemia.

Google (4), Visa (5), Alibaba (6), Tencent (7), Facebook (8), McDonald’s (9) y MasterCard (10), que entra por primera vez entre los 10 primeros puestos, completan el top 10.

Zara y Movistar, las únicas españolas en el TOP100

Zara (57) y Movistar (80) continúan siendo las únicas marcas españolas presentes en la clasificación.

Ambas redujeron su valor respecto a 2019, un 6 % en el caso de Zara hasta alcanzar los 21.286 millones de dólares, y un 14 % en el caso de Movistar hasta los 16.658 millones de dólares.

Las marcas de tecnología continúan predominando en el ranking y ya representan más de un tercio (37 %) del valor de marca en el Top 100.

Entra TikTok

El informe destaca la entrada al ranking de la red social TikTok (79), con un valor de 16.900 millones de dólares.

Por regiones, las estadounidenses representan más de la mitad de las 100 marcas más valiosas. Por su parte, las asiáticas son una cuarta parte, con 17 procedentes de China y 2 de Japón.

En cuanto a sectores, el retail es la categoría que más crece en 2020, con un incremento del 21 % impulsado por los principales actores del comercio electrónico.

Además, destaca la categoría de medios y entretenimiento, donde más de la mitad de las marcas de esta categoría están en el Top20, incluyendo a Netflix (26), que subió 8 posiciones y alcanzó un valor de casi 46.000 millones de dólares.

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