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La exigencia que Australia quiere imponerle a Google y Facebook

Las plataformas digitales en este país concentraban el 51 % del gasto publicitario en 2017, tras doblar su participación a costa de las publicaciones impresas

La medida responde a las recomendaciones de la ACCC, plasmadas en un informe final publicado en diciembre, sobre el impacto de los buscadores y las redes sociales en el mercado publicitario y de los medios (Pixabay)

15 minutos. El Gobierno de Australia está buscando la manera de que las plataformas digitales como Google y Facebook paguen a los medios de comunicación por las noticias que publican, informó este lunes el Ejecutivo.

Para ello, el Gobierno australiano ordenó la creación de un código de conducta obligatorio. El mismo deberá cubrir asuntos como el intercambio de datos, la clasificación y visualización de las noticias, y el pago e intercambio de los ingresos generados. Así lo indicó el jefe de la oficina del Tesoro, Josh Frydemberg, en un comunicado.

La elaboración del código estará a cargo de la Comisión Australiana de Competencia y Consumo (ACCC). El texto establecerá medidas relacionadas con el cumplimiento de lo establecido, sanciones y los mecanismos de resolución de disputas vinculantes. De esta forma lo señala el comunicado, suscrito también por el ministro de Comunicaciones, Paul Fletcher.

El borrador del código está previsto que se publique a finales de julio. Será sometido a consultas antes de su entrada en vigor.

La medida responde a las recomendaciones de la ACCC, plasmadas en un informe final publicado en diciembre, sobre el impacto de los buscadores y las redes sociales en el mercado publicitario y de los medios.

El informe destaca que las plataformas digitales en Australia concentraban el 51 % del gasto publicitario en 2017, tras doblar su participación en los 5 años anteriores a costa de las publicaciones impresas. Estas, en el mismo periodo, pasaron del 33 % al 12 % del gasto.

Facebook, la red social más popular en Australia, dispone de 17 millones de usuarios mensuales en el país, el 68 % de su población. Instagram -la segunda con más seguidores y propiedad de Facebook- tiene 11 millones más.

Google acumuló en 2017 el 90 % del tráfico de búsqueda desde ordenadores en Australia y el 98 % desde teléfonos móviles.

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