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Netflix promete transparencia y anuncia cambios en su sistema de medición de audiencias

La empresa obtuvo beneficios de 4.508 millones de dólares entre enero y septiembre de 2021, más del doble de los acumulados el año pasado

Netflix lleva con absoluto secretismo todo lo referente a sus audiencias (DPA/EP/Netflix)

15 minutos. Netflix cambiará el sistema que utiliza para medir sus audiencias a partir de finales de este año. A partir de entonces, comenzará a tener en cuenta el número de horas que los espectadores ven alguno de sus contenidos en lugar de contabilizar únicamente los 2 primeros minutos.

El método que la compañía utiliza hasta ahora era muy controvertido. Basta con que un abonado vea un contenido concreto durante 2 minutos para que se considere como espectador. Incluso si inmediatamente pausa la reproducción y jamás la continúa.

"Pasaremos a informar sobre las horas que se han visto nuestros títulos en lugar de la cantidad de cuentas que eligen verlos". Así lo indicó la empresa durante su presentación de resultados financieros.

Netflix lleva con absoluto secretismo todo lo referente a sus audiencias, que no están auditadas por una empresa externa como acostumbran desde hace años las cadenas de televisión tradicionales.

El mejor estreno de la historia

Por ejemplo, según el sistema actual The Squid Game (El Juego del Calamar) es el mejor estreno de la historia al sumar 142 millones de espectadores en sus primeros 28 días de emisión.

Sin embargo, ante estos datos es recomendable andar con pies de plomo, pues sólo reflejan las cuentas que reprodujeron 2 minutos de la serie y no desglosan cuántos vieron realmente los 9 episodios de su primera temporada.

La plataforma de streaming promete también que, a partir ahora, informarán de sus audiencias "regularmente", aunque tal compromiso no dejó claro si comunicarán los datos de todos sus títulos o solo los de las producciones más populares (de sus fracasos no hay noticia).

El cambio en la medición de audiencias llega después de que Netflix haya obtenido beneficios de 4.508 millones de dólares entre enero y septiembre de 2021, más del doble de los 2.219 millones de dólares registrados durante el mismo período del año pasado.

La empresa con sede en Los Gatos (California, Estados Unidos) facturó durante los 9 primeros meses del año 21.988 millones de dólares, por encima de los 18.351 millones de dólares de los mismos meses del ejercicio anterior.

En su presentación, Netflix también destacó la producción española La Casa de Papel como ejemplo de contenidos que no están rodados en inglés. Sin embargo, pueden funcionar en todas partes gracias a los subtítulos y el doblaje, como el caso de la surcoreana The Squid Game.

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