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Estados Unidos listo para salir a gastar en el Black Friday

Según cálculos de la Federación Nacional de Minoristas, más de 165 millones de estadounidenses planean hacer compras entre este jueves y el "Cyber Monday"

Millones de estadounidenses irán a comprar este jueves aprovechando las tiendas que abren a medianoche (Justin Lane/EFE)

15 minutos. Estados Unidos celebra este jueves la festividad de Acción de Gracias, en la que ya es tan tradicional comer pavo asado como salir después a quemar las calorías o, más bien, la tarjeta: se inicia así una fiesta consumista de cinco días en torno al Black Friday que arrastrará a medio país a gastar.

Según los cálculos de la Federación Nacional de Minoristas (NRF), más de 165 millones de estadounidenses -uno de cada dos- planean hacer alguna compra entre este jueves y el "Cyber Monday", una tanda marcada por descuentos tan suculentos en las tiendas que muchos están dispuestos a esperar por ellos.

"La tradición de ir de 'shopping' el fin de semana festivo de Acción de Gracias pasó a ser un evento de cinco días. Allí los consumidores gastan dinero en las tiendas, apoyando pequeños negocios locales, y 'online', con sus teléfonos y computadoras", explicó el máximo ejecutivo de la NRF, Matthew Shay.

La firma Prosper Insights & Analytics señaló que casi 40 millones de estadounidenses saldrán de compras este jueves porque muchos comercios abren en la medianoche. De esta manera se espera "el mayor incremento de compradores potenciales".

Compras a un clic de distancia

El vicepresidente ejecutivo de Prosper, Phil Rist, agregó que "la gente podría ir a las tiendas si están abiertas o comprar desde sus teléfonos mientras miran el fútbol", una opción muy plausible no solo por ser una tendencia al alza en los últimos años sino por las bajas temperaturas que asolarán buena parte del país.

El Black Friday, que EEUU exportó al resto del mundo, sigue siendo la estrella de este largo fin de semana y atraerá el mayor número de compradores, 115 millones. A este lo sigue el Cyber Monday, con 69 millones, y el "Sábado del pequeño comercio", con 67 millones.

Y es que a la hora de ir de compras sigue ganando adeptos la comodidad del "clic" frente a la tradicional visita física a las tiendas: ya son un 41 % los compradores que planean gastar por internet en Black Friday, cada vez más desde su celular, mientras que el 47 % prefieren ver los productos en persona.

Estados Unidos listo para salir a gastar en el Black Friday
Las tiendas colocan diversos descuentos en la mayoría de sus productos (Justin Lane/EFE)

Posible nuevo récord de compras

El sector minorista en EEUU ofrece datos para el conjunto de la temporada navideña, que abarca noviembre y diciembre, y estima que el gasto se incrementará entre un 4 % de media respecto al mismo periodo de 2018, hasta unos 731.000 millones de dólares, según la valoración más optimista.

En el caso de las compras 'online', la firma Adobe predice que el incremento será mucho mayor, del 14,1 %, hasta 144.000 millones, y desgrana que estos cinco días que bautizó como "Ciber Semana" representarán una facturación de 29.000 millones, ligeramente más que el año pasado, de acuerdo a una nota de prensa.

Además, Adobe vaticina un "nuevo récord" del Cyber Monday como "el día de compras con un crecimiento más rápido y grande del año". Según predicciones este año podría llegar a recaudar 9.400 millones, casi un 19 % más en comparación con 2018, que se situó en 7.900 millones.

El periodo fuerte de descuentos este año será más corto de lo habitual, ya que Acción de Gracias se celebra el cuarto jueves de noviembre y cayó más cerca del final del mes. Sin embargo, tanto la NRF como Adobe señalaron que las tiendas lo compensaron al adelantar sus promociones y descuentos.

Estados Unidos listo para salir a gastar en el Black Friday
Varios lugares colocaron descuentos desde días antes del Black Friday (Justin Lane/EFE)

Para el comercio 'online', que hace estimaciones a partir del Cyber Monday, se trata de cuatro días menos que "se traducirán en casi 1.000 millones de ingresos potenciales perdidos", aunque Adobe reconoce que resultó "especialmente difícil" calcular ese gasto debido a la guerra comercial EEUU-China.

Lo que no cambia, de momento, son los artículos más buscados: ropa y accesorios (58 %); tarjetas regalo (54 %); juguetes (39 %); libros (32 %); comida o caramelos (32 %) y aparatos electrónicos (25 %).

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