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Madrid y Barça pueden ganar € 35 millones renombrando estadios

Según un estudio, los dos equipos más importantes de España podrían ganar millones anuales con solo agregar el patrocinio de una marca en sus coliseos

El estadio Camp Nou y el Santiago Bernabéu son los dos estadios mejor valorados para ese tipo de patrocinio (Pixabay)

15 minutos. El Real Madrid y el Barcelona podrían ganar más de 35 millones de euros anuales añadiendo el nombre de una marca comercial a la denominación de sus estadios, el Santiago Bernabéu y el Camp Nou, los dos coliseos mejor valorados para este tipo de patrocinio, según una consultora estadounidense.

La valoración estimada de lo que podría desembolsar una compañía por incluir su nombre en los dos principales coliseos del fútbol español, según la compañía Duff & Phelps, sería de 36,5 millones de euros por temporada para Madrid y Barça, por delante de los 30,5 millones en los que se valora Old Trafford, del Manchester United.

Para ellos, la presencia de estrellas como Messi en el Barcelona y las remodelaciones planteadas por ambos clubes para sus coliseos influyen en esta valoración.

Patrocinios en Europa

El estudio también compara la presencia de nombres comerciales en estadios de diferentes ligas europeas, reflejando la diferencia producida entre la Bundesliga alemana. Allí 80 % de los estadios tienen nombre comercial, frente al resto, con 30 % de acuerdos de este tipo en la Premier League inglesa, 10 % en la Serie A italiana y la Ligue 1 francesa, y apenas 5 % en LaLiga española.

En la competición alemana, 28 % de los acuerdos de patrocinio son con compañías financieras. También destacan los acuerdos con empresas de automoción (17 %), con compañías de energía (5 %) y con otro tipo de empresas (33 %).

"Una razón importante para la presencia de compañías financieras es que estas compañías adquieren el patrocinio porque se convierten en el socio financiero del club. Así utilizan este acuerdo para vender otros servicios, financiación de jugadores o estadios, o venta de tarjetas bancarias a los aficionados", explica el informe.

Comparación con Estados Unidos

La consultora propone también la comparación con los estadios de la NFL de fútbol americano estadounidense. En estos, 25 % de los estadios tienen patrocinios de empresas financieras y 13 % con empresas de automoción; las empresas de energía, telecomunicaciones y comercio minorista representan 9 % cada una. Solo 19 % de los estadios no tiene un patrocinador en su nombre.

"La mayor parte del valor que tienen estos acuerdos para las marcas radica en la relación con los jugadores", asegura el informe. Este estudio también refleja que los futbolistas representan una gran oportunidad en el auge del marketing a través de personajes conocidos.

Para la compañía estadounidense, los clubes europeos que no añadieron nombres comerciales a su estadio tienen un "potencial significativo inutilizado" de generar ingresos, que es mayor para los que están en los primeros niveles continentales, como el Real Madrid y el Barcelona.

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