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Anunciantes del Super Bowl no emitirán sus icónicos "spots"

Anunciantes como Hyundai, Coca-Cola o Audi decidieron no pagar por sus spots en el evento deportivo y destinar ese dinero a asuntos más importantes

El Super Bowl LV, el evento deportivo más visto del país con una audiencia de 100 millones de personas, se celebrará el 7 de febrero (Pixabay)

15 minutos. Algunos de los grandes anunciantes de la Super Bowl, entre ellos el fabricante de la cerveza Budweiser, decidieron no emitir durante el evento deportivo sus icónicos "spots" publicitarios, que el año pasado ascendían a más de 5 millones de dólares por medio minuto, y en su lugar redestinarán el dinero a otros asuntos.

Por primera vez en 37 años, Budweiser se saltará su anuncio televisivo de mitad de partido. En lugar de ello "reasignará esa inversión a apoyar al Ad Council (Consejo de Publicidad) y a concienciar y educar acerca de los esfuerzos de vacunación contra la COVID-19 a lo largo del año", indicó en un comunicado este lunes su empresa matriz, Anheuser-Busch.

La firma, que mantiene anuncios de otras marcas, publicó este lunes en YouTube un anuncio narrado por la actriz Rashida Jones. En este ensalza la "resiliencia" de los estadounidenses mostrando actividades sociales en las que hay distancia y mascarillas, deportistas con camisetas de "Black Lives Matter" y sanitarios poniendo vacunas contra el coronavirus.

Decisión de otros anunciantes

La decisión de Anheuser-Busch sigue a la de otros anunciantes como PepsiCo, que no publicitará el famoso refresco durante el partido del Super Bowl. No obstante, se centrarán en los patrocinios del "halftime show", el espectáculo musical de mitad de juego donde habitualmente actúan los cantantes del momento.

"Este año, en lugar de comprar un anuncio tradicional de 30 segundos durante el partido de la Super Bowl, decidimos redoblar (la inversión) en los 12 minutos que Pepsi ya tiene a mitad de juego: el Pepsi Super Bowl Halftime Show", dijo el vicepresidente de márketing de la firma, Todd Kaplan, en una nota.

Coca-Cola dijo por su parte haber tomado la "complicada decisión" de no emitir anuncios televisivos en el evento. Según la compañía, se asegurarán de "estar invirtiendo en los recursos adecuados en esta época sin precedente".

Otras empresas que han decidido no comprar al canal CBS, que cuenta con los derechos de retransmisión, una cotizada porción de "espacio" publicitario a 5,5 millones de dólares por 30 segundos -el listón del año pasado- han sido los fabricantes de automóviles Hyundai o Audi, mientras que sí han accedido a hacerlo M&M's, Pringles o Toyota, entre otras.

El Super Bowl LV, el evento deportivo más visto del país con una audiencia de 100 millones de personas, se celebrará el 7 de febrero. En dicha fecha los Kansas City Chiefs y los Tampa Bay Buccaneers se enfrentarán en el Raymond James Stadium de Tampa (Florida), parcialmente lleno.

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