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Google sacó ventaja en su sistema de compra de anuncios con un programa secreto

Utilizaba datos de anteriores transacciones de publicidad digital para dirigir a los editores hacia el precio que tendrían que pagar

Los documentos, a los que tuvo acceso "The Wall Street Journal (WSJ)", recoge la existencia de "Project Bernanke" (Pixabay)

15 minutos. Google estuvo usando un programa secreto en su sistema de compra de anuncios que le otorgó ventaja sobre sus rivales. Así lo reflejan documentos judiciales no redactados en la demanda antimonopolio del estado de Texas, en Estados Unidos (EEUU), contra la compañía tecnológica.

Los documentos, a los que tuvo acceso The Wall Street Journal (WSJ), recoge la existencia de un programa, conocido como Project Bernanke. Google lo ejecutó durante años y no se compartió con los editores que vendían anuncios a través de sus sistemas.

Project Bernanke utilizaba datos de anteriores compras de publicidad digital para dirigir a los editores hacia el precio que tendrían que pagar. Esto, según señala el medio citado, generó cientos de millones de dólares en ingresos al año.

Google, por su parte, que reconoció la existencia de dicho programa, defendió su uso, alegando que no había nada inapropiado en emplear la información exclusiva a la que tenía acceso para formar las ofertas.

Dichos documentos forman parte de la respuesta de Google a la demanda antimonopolio interpuesta por Texas en diciembre del año pasado. Se acusa al gigante de Internet de operar un monopolio en los anuncios digitales para dañar tanto a los competidores de la industria como a los editores.

La demanda recoge el papel que Google adopta en el sistema de anuncios, en tanto operador y representante de compradores y vendedores y vendedor de anuncios para plataformas propias, como Buscador y YouTube.

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