Sin tinta ni papel
La crisis de los medios impresos
Las nuevas tecnologías han cambiado nuestras costumbres y nuestra forma de vida, como nos comunicamos y la manera en que nos informamos, han sufrido grandes transformaciones estos últimos años y a medida que pasa el tiempo la migración ha Internet se ha vuelto casi obligatoria para muchos medios impresos.
Internet como medio de difusión ha relegado al papel a un segundo plano. En el año 2007 la famosa revista Life deja sus 70 años de ediciones de papel, para continuar únicamente con su edición Online y a su vez el periódico mas antiguo del mundo Post- och Inrikes Tidningar de Suecia, cambia su edición impresa que data de 1645 ha su publicación exclusivamente por Internet. Dos grandes iconos cambian radicalmente… ¿Una muerte anunciada para el papel?
Si bien se dijo lo mismo de la radio cuando nació la televisión y ambas conviven sin problemas, el papel enfrenta mas que un traspaso a la era digital, la crisis económica ha hecho que muchos de los medios impresos emigren a Internet para abaratar costos. También la inversión publicitaria esta optando por El marketing online como medio de difusión, el cual les resulta mucho mas económico que los impresos.
Los principales motivos de la migración de la publicidad son: El bajo costo por acción, el control y capacidad de medición de la evolución del proceso, la rapidez con que se pueden generar y poner en marcha nuevas campañas con nuevos mensajes y ofertas, dirigidas a nuevos públicos; y la capacidad de segmentar con inmediatez y en un nivel de detalle extremo. A estas razones se suma la necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, que dedica el 20% de su tiempo a vivir en la red.
Al final, igual que dejamos de lado las maquinas de escribir, los casetes, los VHS y tantas otras cosas. LLegara el momento en que los inventos del futuro nos haran ver el papel como algo obsoleto, solo basta que los papeles que dejas pegados en la heladera sean cambiados por heladeras con displays digitales para dejar mensajes y asi eliminaremos otro uso del papel.
